Display Ads und Programmatic Advertising

Objectives

Nach dem Seminare verstehen Sie die Funktionen und Prozesse im Display und Programmatic Advertising. Sie kennen die Werbe-Formate, Targetingoptionen und die verschiedenen Marktplätze für Ihre Werbung. Sie wissen, wie Sie eine Advertising Strategie planen. Mit dem gewonnen Wissen setzen Sie zielgruppengerechte Kampagnen im Programmatic Advertising um.

Target audience

Fach- und Führungskräfte im Online-Marketing, Agenturmitarbeiter,

Requirements

Grundkenntnisse im Advertising

Agenda

Display-Advertising

• Einstieg in Display-Ads
• Publisher im Display Netzwerk
• Anzeigenformate – Text – Bild – Karusell – Video
• Targetingmöglichkeiten im Display Netzwerk
• Placements wählen

Remarketing mit Display-Ads

• Zielgruppen definieren
• Customer Audiences

Programmatic Advertising Grundlagen

• Was ist Programmatic Advertising?
• Vorteile des Programmatic Advertising
• Unterschied zu Real Time Bidding (RTB)

Wie funktioniert Programmatic Advertising

• Sell Side und Demand Side Platform (SSP/DSP)
• Data Management Platform und Ad Server
• 1st bis 3rd Party Data
• Der Auktionsprozess – Dynamics Ads
• Ad Fraud Protection

Werbeformate und Marktplätze im Programmatic Advertising

• Bannerformate
• Video
• Mobile Advertising
• Native Ads
• TV- und Audio Ads
• Digital Out of Home (DOOH, Außenwerbung auf Bildschirmen)
• Typen der Marktplätze

Programmatic Kampagnen und Targeting

• Kampagnenstrategie entwickeln
• Targetingoptionen (Kontext-, Demografisches, Geo-, Placement-, lokk alike Targeting)
• Anzeigensichtbarkeit und Brand Safety
• Creative-Management-Plattform
• Verwaltungssystem für Anzeigenaufträge
• Kampagnenoptimierung & Reporting