Matomo Kompaktkurs (ehemals:Piwik Kompaktkurs)

Objectives

Matomo kann auf eigenen Servern betrieben werden, die Webanalysesoftware hat also entschiedene Vorteile gegenüber anderen Anbietern im Hinblick auf den Datenschutz. Zudem kann Matomo cookielos eingesetzt werden erlaubt damit ein anderes Consent-Management, was der Datenqualität zu Gute kommt.

Die Matomo Kompakt-Schulung vereint die Seminare Webanalyse mit Matomo Grundkurs und Matomo Fortgeschrittenen-Kurs und bietet so eine umfassende Darstellung der Webanalyse mit Matomo. Der Einstieg zeigt neben wichtigen Einstellungen in der Konfiguration auch optionale Anpassungen des Tracking Codes weiterer Konfigurationseinstellungen. Sie lernen eingehend die Reports zu analysieren und anzuwenden, die Dashboards und Reports zu konfigurieren sowie aus der Datenmenge gezielt Zielgruppensegmente zu bilden. Das erweiterte Besuchertracking zeigt im ersten Teil weitere Möglichkeiten, Besucherdaten zu erheben und auszuwerten, der zweite Teil zeigt wie Sie komfortabel die Matomo-Webanalyse mit Hilfe des Matomo Tag Managers erweitern können.

Target audience

• Angehende Webanalysten
• Webadministratoren
• Online-Marketing-Fachkräfte
• Online-Marketing-Führungskräfte
• Mitarbeiter von Agenturen

Requirements

• Grundkenntnisse in Webanalyse und HTML sind von Vorteil aber keine Voraussetzung

Agenda

Einstieg in die Webanalyse mit Matomo

• Vorteile und Grenzen der Webanalyse mit Matomo
• Konzeption einer Webanalyse nach Unternehmenszielen
• Typische KPIs in der Webanalyse
• Auffrischung: Grundlegende Begriffe der Webanalyse
• Konto-Verwaltung im Überblick und Standardreports

Matomo - Funktionen und Installation

• Matomo Installation & Konfiguration von Matomo
• Der Matomo Tracking-Code - JavaScript und Pixel
• Optionale Anpassungen des Trackingcodes
• Datensampling in Matomo korrigieren
• Geolokalisierung einrichten
• Interne Zugriffe ausgrenzen

Matomo Datenschutz-Einstellungen

• Matomo und DSGVO
• Die Datenschutz-Einstellungen in der Administration
• Matomo ohne Cookies einsetzen

Funktionsumfang mit Plugins erweitern

• Überblick über den Marketplace

Die Matomo Grundreports

• User-Reports verstehen - Besonderheiten in den Zeiteinstellunge
• Aktionen analysieren (Seitenbesuche, Einstiege, Downloads, Externe Link-Klicks)
• Pfadanalysen
• Besucherquellen analysieren
• Kampagnen tracken - URL Tagging
• Erweitertes Kampagnen-Tracking mit Plugin Campaign Report
• Einrichten und Messen von Zielen

Daten und Reports exportieren

• Automatisiertes Reporting einrichten und teilen
• Authentifizierungs-Tokken
• Daten (automatisiert) exportieren mit der Matomo API
• Daten in Google Data Studio visualisieren

Dashboard - Nutzerverwaltung

• Anpassung des Dashboards
• Neue Dashboards anlegen und teilen
• Nutzer anlegen - Nutzerrollen

Segmentierung nach Metriken und Dimensionen

• Einrichten von Segmenten und Segmentvergleichen
• Typische Segmentierungen
• Content-Segmentierung von URL-Verzeichnissen

Benutzerdefinierte Berichte

• Custom Reports Plugin
• Benutzerdefinierte Berichte nach Dimensionen & Metriken erstellen
• Anwendungsfälle

Erweitertes Besuchertracking mit Matomo

• Einfaches Ereignistracking implementieren und strukturieren
• Mit Content-Tracking Besucher-Engagement messen
• User ID für angemeldete Besuche aktivieren
• Mit Custom Dimensions neue Erkenntnisse gewinnen
• E-Commerce Tracking und E-Commerce Analysen

Der Matomo Tag Manager (MTM) - Installation und Einsatz

• Aufbau des Matomo Tag Managers
• Erweitertes Ereignistracking mit dem MTM
• Content Analysen (Scrolling) mit dem MTM

Trainer Info

Gerd Theobald

Seit 2008 Berater in Heidelberg für Online-Marketing mit den Schwerpunkten Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content- und Social Media Marketing, Webanalyse mit Google Analytics und Matomo, Google Ads. Seit 2017 zusätzlich Market Development Manager für Schulung im Bereich Digitales Marketing & Digitale Transformation. Seit 2019 Consultant/Trainer für semiotische Marketinganalysen

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