Online Marketing in der Digitalen Transformation

Ziele

In diesem Kurs lernen Sie die Herausforderungen und Chancen aus der Digitalen Transformation im Bereich Online Marketing angehen zu können.

Zielgruppe

• Geschäftsführung und Entscheider
• Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb

Voraussetzungen

Kenntnisse in der Webanalyse und im Online-Marketing.

Agenda

Wesentliche Aspekte der Digitalen Transformation

• Digitale Trends und Hypes
• Schnittstellen und Vernetzung von Unternehmensprozessen
• Analysen und Daten als Handlungs- und Entscheidungsgrundlagen
• Change Management

Performance Marketing

• Grundlagen des Performance Marketing
• Darstellung der vernetzten Kommunikationskanäle
• Performanceoptimierung und Prozesssteuerung
• KPIs im Digitalen Marketing

Performance Monitoring und Web Analytics

• Zieldefinitionen und -anpassung
• Zielgruppendefinitionen und -anpassung
• Festlegung der KPIs für Performance Optimierung
• Webanalyse mit Hilfge von Google Analytics

Digitales Marketing und Suchmaschinenoptimierung

• SEO Grundlagen
• On- und Offsiteoptimierung
• Paradigmenwechsel durch Usability-Optimierung und Sichtbarkeit
• kritische Erfolgsfaktoren und Nutzerführung

Suchmaschinenmarketing

• Grundlagen SEM
• SEM und SEO Synergien
• Kampagnenanpassung und -optimierung

Social Media Marketing

• Grundlagen Social Media Marketing
• integrierte Kundenkommunikation im SMM
• SMM-Monitoring

E-Mail-Marketing

• Direktmarketing
• sonstige Marketing-Kanäle (Affiliate Marketing, Display Advertising)

Online-Marketing und Digitale Transformation

• Integration von offline- und online Daten
• Analyse im Multichannel Marketing
• Integratives Datenmanagement mit CRM