Schulung für Storytelling und Storyraising

Ziele

Stories gut gemacht gehen unter die Haut – daher nutzen viele Unternehmen Storytelling für ihr Marketing. In dem Seminar Storytelling erlernen Sie alle Prozess-Schritte, die zu einer guten Story führen. Sie wissen, welche Storytypen im Einsatz sind, wie Sie Inhalte für Ihre Stories finden, was Sie guten Storytelling-Beispielen abschauen können. Weitere zentrale Seminarinhalte behandeln die Erstellung eines Drehbuches, die textliche Gestaltung und das Kampagnenmanagement für die fertige Story. Kurz, Sie erwerben in dem Seminar Wissen zu:

• Einführung ins Storytelling: Storytelling im Content-Marketing
• Emotionen – worauf beruht die Wirkung von Stories – welche Stories in der Erinnerung haften bleiben
• Die Dramaturgie verschiedener Storytypen – Story-Elemente
• Eine Story erstellen – Konzept und Drehbuch
• Kampagnenmanagement für Stories

Zielgruppe

• Texter
• Marketing Fach- und Führungskräfte
• Redakteure
• Fachkräfte im Social Media Marketing und Content-Marketing

Voraussetzungen

keine

Agenda

Storytelling im Content Marketing

• Es war einmal...: aber was ist eigentlich eine Story – und was Storytelling?
• Die Core Story – Geschichte der Marke
• Die Grundstruktur einer Story
• Storytypen – Heldenreise – Short Stories – Brand Stories- Micro-Stories
• Digitales Storytelling – seine Besonderheiten

Medien in der Story: Texte – Bilder - Videos

• Bilder und Videos – Perspektiven des Storytelling
• Eine Story braucht Text – geschrieben oder gesprochen
• Tools und Plattformen für digitales Storytelling

Beispiel erfolgreicher Geschichten: #Heimkehr u.a.

Was macht eine erfolgreiche Story aus?

• Was motiviert den Empfänger? - Emotionale Benefits
• Die Bedeutung von Authentizität und individuellem Stil
• Story-Aufbau und Storytelling-Elemente
• Eine Story braucht Akteure, Helden und (manchmal) Looser
• Die dramaturgische Führung einer Story

Content-Ideen für Stories finden

• Beiträge aus Journalismus und Reportage
• Interview: Erzählen Sie mal, wie das alles begann…Interviews als Stichwortgeber
• Ideen sammeln bei Influencern, Mitbewerbern und Medien
• UGC & Kundenumfragen als Ideengeber
• Content-Recycling und Fortsetzungen von Stories

Stories erstellen und realisieren

• Schema und Handlungsführung
• Dramaturgie-Verlauf & Lösung
• Funktion von Leitmotiven
• Die Headline
• Der Einstieg in die Story
• Stories mit Bildern anreichern
• Mediales Storytelling im Video
• Ein Drehbuch erstellen

Digitale Distribution der Story

• Stories auf Webseiten & in Corporate Blogs
• Stories in Social Media
• Kampagnenmanagement für Stories
• Virales Marketing mit Stories – Chancen & Gefahren
• Story-Seeding – die Community zu Story-Botschaftern machen

Controlling

• Story-Effekte messen
• Leads mit Stories gewinnen