SEO & SEA - Suchmaschinenoptimierung und -anzeigenmarketing

Ziele

In diesem Kurs lernen Sie eigene Optimierungsstrategeien zu entwickeln und die Synergien zwischen den beiden Suchmaschinentechniken systematisch zu nutzen.

Zielgruppe

• Fach- und Führungskräfte
• Mitarbeiter aus Marketing und Vertrieb
• Geschäftsführer und Selbständige
• Webadministratoren

Voraussetzungen

HTML Grundkenntnisse sind hilfreich

Agenda

Grundlagen des Suchmaschinenmarketings

• Begrifflichkeiten
• Zahlen
• Keywords und die Suchintention der User
• Suchmaschinenmarketing im Online Marketing-Mix
• Keyword Tools bei der Keyword-Recherche

Suchmaschinenoptimierung

• Technische Basics der Suchmaschinenoptimierung
• Funktionsweise von Suchmaschinen
• Wie repräsentativ sind SERPs

OnPage-Optimierung – Maßnahmen im direkten Zusammenhang mit Ihrer Webseite

• Webseiten aus Robots-Sicht
• HTML Code Boosting
  • Metadaten
  • Texte
  • Medien
  • Navigation und interne Verlinkung
  • Ladezeiten
  • strukturierten Daten und Rich Snippets
• Keywordoptimierte Texte für Menschen und Maschinen
• Navigation, interne Verlinkung und Wevsite-Architektur optimieren
• Unterstützende Werkzeuge und Tools / Checkliste für Ihre Unternehmens-Website
• Indizierung von Webseiten
• Zeiträume und Strategien

OffPage-Optimierung – Linkbuildung & Nutzer-Signale

• Linkpopularität – Links (Empfehlungen) von anderen Webseiten generieren
• Linkbuilding: Linkpartner gewinnen
• Qualitätskriterien von Links
• Unterstützende Werkzeuge und Tools
• Das PageRank- und TrustRank-Konzept von Google
• Nutzersignale
• Klicks
• Besuchstiefe
• Bounces
• Teilen
• Landingpages und Nutzerführung optimieren

Local SEO

• Ranking-Faktoren für Google MyBusiness

Google Updates

• Die wichtigsten Updates im Überblick

Landing-Pages & Zielseiten

• Ihr Angebot im Mittelpunkt
• SEO Zielseiten vs. SEA Landing Pages

Suchmaschinenmarketing

• Bezahlte Werbung bei Google - Grundprinzipien
• Adwords & die anderen (Youtube, Yahoo, Bing, facebook usw.)

AdWords-Kampagnen: Aufbau und Verwaltung eines Kontos

• Kampagnen-Strukturen und -Strategien
• Kampagneneinstellungen – Parameter auf Kampagnenebene
• Anzeigengruppen als strukturierende Ebene nach Keywordsemantik
• Kampagnenziele, Ausrichtung, Kostenparameter, Budgetierung und Kostenkontrolle
• Erfolge messen: Conversion Tracking

Keyword-Recherche für SEA

• Suchbegriffe kombinieren oder ausschließen
• Matchingtypen bei Google
  • weitgehend
  • passend
  • exakt
• Streuverluste vermeiden
• Tools zur professionellen Keyword-Recherche

Anzeigentexte

• Interessenten gezielt ansprechen
• Praxistipps: dynamische Anzeigen und längere Überschriften
• Anzeigenerfolge vergleichen und auswerten

Qualitätsfaktor als Kosten- und Erfolgsfaktor

• Der QF – bestimmende Parameter
• Wie der QF die Kosten bestimmt
• Qualitätsoptimierung

Anzeigenerweiterungen

• Anzeigenerweiterungen – mehr Aufmerksamkeit und bessere Qualität
• Typen der ErweiterungenStandorterweiterungen, Anruferweiterungen, Bewertungserweiterungen, Sitelink-Erweiterungen, Call outs
• Erfolgreiche Zielseiten – Landing Pages
• Erfolgsanalyse durch Conversion Tracking
• A/B-Tests

Das Werbeumfeld von Google-Marketing

• Dynamische Suchanzeigen
• Displaynetzwerk
• Re-Marketing
• Shopping

Auswertungen und Statistiken von SEO- und SEA-Kampagnen

• Auswertungen mit klassischen Web-Analyse-Tools (z.B.: Google Analytics)
• Spezielle SEO- und SEA-Web-Analyse-Tools zur Optimierung und Wettbewerbsanalyse