SEO & SEA - Suchmaschinenoptimierung und -anzeigenmarketing

Classroom Schulung | deutsch | Anspruch

Schulungsdauer: 2 Tage

Ziele

In diesem Kurs lernen Sie eigene Optimierungsstrategeien zu entwickeln und die Synergien zwischen den beiden Suchmaschinentechniken systematisch zu nutzen.

Zielgruppe

  • Fach- und Führungskräfte
  • Mitarbeiter aus Marketing und Vertrieb
  • Geschäftsführer und Selbständige
  • Webadministratoren

Voraussetzungen

HTML Grundkenntnisse sind hilfreich

Agenda

Grundlagen des Suchmaschinenmarketings

  • Begrifflichkeiten
  • Zahlen
  • Keywords und die Suchintention der User
  • Suchmaschinenmarketing im Online Marketing-Mix
  • Keyword Tools bei der Keyword-Recherche

Suchmaschinenoptimierung

  • Technische Basics der Suchmaschinenoptimierung
  • Funktionsweise von Suchmaschinen
  • Wie repräsentativ sind SERPs

OnPage-Optimierung – Maßnahmen im direkten Zusammenhang mit Ihrer Webseite

  • Webseiten aus Robots-Sicht
  • HTML Code Boosting
    • Metadaten
    • Texte
    • Medien
    • Navigation und interne Verlinkung
    • Ladezeiten
    • strukturierten Daten und Rich Snippets
  • Keywordoptimierte Texte für Menschen und Maschinen
  • Navigation, interne Verlinkung und Wevsite-Architektur optimieren
  • Unterstützende Werkzeuge und Tools / Checkliste für Ihre Unternehmens-Website
  • Indizierung von Webseiten
  • Zeiträume und Strategien

OffPage-Optimierung – Linkbuildung & Nutzer-Signale

  • Linkpopularität – Links (Empfehlungen) von anderen Webseiten generieren
  • Linkbuilding: Linkpartner gewinnen
  • Qualitätskriterien von Links
  • Unterstützende Werkzeuge und Tools
  • Das PageRank- und TrustRank-Konzept von Google
  • Nutzersignale
  • Klicks
  • Besuchstiefe
  • Bounces
  • Teilen
  • Landingpages und Nutzerführung optimieren

Local SEO

  • Ranking-Faktoren für Google MyBusiness

Google Updates

  • Die wichtigsten Updates im Überblick

Landing-Pages & Zielseiten

  • Ihr Angebot im Mittelpunkt
  • SEO Zielseiten vs. SEA Landing Pages

Suchmaschinenmarketing

  • Bezahlte Werbung bei Google - Grundprinzipien
  • Adwords & die anderen (Youtube, Yahoo, Bing, facebook usw.)

AdWords-Kampagnen: Aufbau und Verwaltung eines Kontos

  • Kampagnen-Strukturen und -Strategien
  • Kampagneneinstellungen – Parameter auf Kampagnenebene
  • Anzeigengruppen als strukturierende Ebene nach Keywordsemantik
  • Kampagnenziele, Ausrichtung, Kostenparameter, Budgetierung und Kostenkontrolle
  • Erfolge messen: Conversion Tracking

Keyword-Recherche für SEA

  • Suchbegriffe kombinieren oder ausschließen
  • Matchingtypen bei Google
    • weitgehend
    • passend
    • exakt
  • Streuverluste vermeiden
  • Tools zur professionellen Keyword-Recherche

Anzeigentexte

  • Interessenten gezielt ansprechen
  • Praxistipps: dynamische Anzeigen und längere Überschriften
  • Anzeigenerfolge vergleichen und auswerten

Qualitätsfaktor als Kosten- und Erfolgsfaktor

  • Der QF – bestimmende Parameter
  • Wie der QF die Kosten bestimmt
  • Qualitätsoptimierung

Anzeigenerweiterungen

  • Anzeigenerweiterungen – mehr Aufmerksamkeit und bessere Qualität
  • Typen der ErweiterungenStandorterweiterungen, Anruferweiterungen, Bewertungserweiterungen, Sitelink-Erweiterungen, Call outs
  • Erfolgreiche Zielseiten – Landing Pages
  • Erfolgsanalyse durch Conversion Tracking
  • A/B-Tests

Das Werbeumfeld von Google-Marketing

  • Dynamische Suchanzeigen
  • Displaynetzwerk
  • Re-Marketing
  • Shopping

Auswertungen und Statistiken von SEO- und SEA-Kampagnen

  • Auswertungen mit klassischen Web-Analyse-Tools (z.B.: Google Analytics)
  • Spezielle SEO- und SEA-Web-Analyse-Tools zur Optimierung und Wettbewerbsanalyse

Ziele

In diesem Kurs lernen Sie eigene Optimierungsstrategeien zu entwickeln und die Synergien zwischen den beiden Suchmaschinentechniken systematisch zu nutzen.

Zielgruppe

  • Fach- und Führungskräfte
  • Mitarbeiter aus Marketing und Vertrieb
  • Geschäftsführer und Selbständige
  • Webadministratoren

Voraussetzungen

HTML Grundkenntnisse sind hilfreich

Agenda

Grundlagen des Suchmaschinenmarketings

  • Begrifflichkeiten
  • Zahlen
  • Keywords und die Suchintention der User
  • Suchmaschinenmarketing im Online Marketing-Mix
  • Keyword Tools bei der Keyword-Recherche

Suchmaschinenoptimierung

  • Technische Basics der Suchmaschinenoptimierung
  • Funktionsweise von Suchmaschinen
  • Wie repräsentativ sind SERPs

OnPage-Optimierung – Maßnahmen im direkten Zusammenhang mit Ihrer Webseite

  • Webseiten aus Robots-Sicht
  • HTML Code Boosting
    • Metadaten
    • Texte
    • Medien
    • Navigation und interne Verlinkung
    • Ladezeiten
    • strukturierten Daten und Rich Snippets
  • Keywordoptimierte Texte für Menschen und Maschinen
  • Navigation, interne Verlinkung und Wevsite-Architektur optimieren
  • Unterstützende Werkzeuge und Tools / Checkliste für Ihre Unternehmens-Website
  • Indizierung von Webseiten
  • Zeiträume und Strategien

OffPage-Optimierung – Linkbuildung & Nutzer-Signale

  • Linkpopularität – Links (Empfehlungen) von anderen Webseiten generieren
  • Linkbuilding: Linkpartner gewinnen
  • Qualitätskriterien von Links
  • Unterstützende Werkzeuge und Tools
  • Das PageRank- und TrustRank-Konzept von Google
  • Nutzersignale
  • Klicks
  • Besuchstiefe
  • Bounces
  • Teilen
  • Landingpages und Nutzerführung optimieren

Local SEO

  • Ranking-Faktoren für Google MyBusiness

Google Updates

  • Die wichtigsten Updates im Überblick

Landing-Pages & Zielseiten

  • Ihr Angebot im Mittelpunkt
  • SEO Zielseiten vs. SEA Landing Pages

Suchmaschinenmarketing

  • Bezahlte Werbung bei Google - Grundprinzipien
  • Adwords & die anderen (Youtube, Yahoo, Bing, facebook usw.)

AdWords-Kampagnen: Aufbau und Verwaltung eines Kontos

  • Kampagnen-Strukturen und -Strategien
  • Kampagneneinstellungen – Parameter auf Kampagnenebene
  • Anzeigengruppen als strukturierende Ebene nach Keywordsemantik
  • Kampagnenziele, Ausrichtung, Kostenparameter, Budgetierung und Kostenkontrolle
  • Erfolge messen: Conversion Tracking

Keyword-Recherche für SEA

  • Suchbegriffe kombinieren oder ausschließen
  • Matchingtypen bei Google
    • weitgehend
    • passend
    • exakt
  • Streuverluste vermeiden
  • Tools zur professionellen Keyword-Recherche

Anzeigentexte

  • Interessenten gezielt ansprechen
  • Praxistipps: dynamische Anzeigen und längere Überschriften
  • Anzeigenerfolge vergleichen und auswerten

Qualitätsfaktor als Kosten- und Erfolgsfaktor

  • Der QF – bestimmende Parameter
  • Wie der QF die Kosten bestimmt
  • Qualitätsoptimierung

Anzeigenerweiterungen

  • Anzeigenerweiterungen – mehr Aufmerksamkeit und bessere Qualität
  • Typen der ErweiterungenStandorterweiterungen, Anruferweiterungen, Bewertungserweiterungen, Sitelink-Erweiterungen, Call outs
  • Erfolgreiche Zielseiten – Landing Pages
  • Erfolgsanalyse durch Conversion Tracking
  • A/B-Tests

Das Werbeumfeld von Google-Marketing

  • Dynamische Suchanzeigen
  • Displaynetzwerk
  • Re-Marketing
  • Shopping

Auswertungen und Statistiken von SEO- und SEA-Kampagnen

  • Auswertungen mit klassischen Web-Analyse-Tools (z.B.: Google Analytics)
  • Spezielle SEO- und SEA-Web-Analyse-Tools zur Optimierung und Wettbewerbsanalyse

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