Strategien im Online Marketing Grundkurs

Ziele

In diesem Kurs lernen Sie effiziente Online Marketing Strategien zu entwickeln. Fokusiert betrachtet werden dabei die Konzertierung der unterschiedlichen Instrumentarien und die Abstimmung sowie das Zusammenwirken unterschiedlicher Methoden und Online-Marketing-Kanäle.

Zielgruppe

• Geschäftsführer
• Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb
• Nachwuchskräfte
• Mitarbeiter aus Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation

Voraussetzungen

Allgemeine Internet Erfahrungen

Agenda

Übersicht Online Marketing

• spezifische Anforderungen
• Digitale Akquisition
• Strategische Ansätze im Online Marketing
• Mitbewerberanalyse mit Online Marketing Tools
• Abrechnungsmodelle im Online Marketing
  • CPM
  • CPC
  • CPA
  • CPX
• Ausgangssituation

Zielgruppenansprache mit passenden Keywords

• Keywordrecherche
• Zielgruppe
• Ansprachenlevel
• Keywordrecherche für AdWords & SEO
• Tools
  • Google Keyword Planner
  • Google Trends
  • Metager
  • ubersuggest
• Keyword-Selektion

Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords

• SEO oder SEA oder beides - strategische Vorüberlegungen
• Gebotsfindung als Formel zur AdWords Steuerung
• AdWords Struktur
  • Kampagnen
  • Anzeigengruppen
  • Anzeigen
  • Suchbegriffe
• Anzeigentexte und Textvariationen
• Der Qualitätsfaktor und die bestimmenden Parameter
• Lokales Targeting mit AdWords
• Broad Match, Broad Match Modifier, Exact Match
• Displaynetzwerk und Remarketing

SEO Grundlagen

• Aspekte der Suchmaschinenoptimierung
  • OnPage- und OffPage-Optimierung
  • Linkbuidlung
  • technische Optimierung
• Wie sichtbar ist Ihre Website
• OnPage Optimierung - HTML Code Boosting
• Werkzeuge und Methoden für die Onpage-Analyse
• OffPage Optimierung - modernes Linkbuilding
• Linkanalyse – Strategien und Werkzeuge zur Link-Bewertung
• Optimierungsansätze für die Websites der Teilnehmer

Mit Webanalytics Zahlen analysieren und interpretieren

• Kennzahlen für das Online Marketing - Metriken, Dimensionen
• Technische Grundlagen von Google Analytics
• Key Performance Indikatoren (KPIs)
• Google Analytics Konto – Berichte & Dashboards
• Segmentierung und Filter - Zielgruppenspezifisches Drilldown
• Ziele mit Web Analytics verfolgen und erreichen

Conversion & Landingpage Optimierung

• Optimierungsprozesse
• Die Rolle der Landingpage
• Struktur einer gelungenen Landingpage
• Was viele bei der Gestaltung einer Landingpage falsch machen
• Landingpages testen – A/B Tests

Social Media Marketing Strategien

• Ziele und Strategien für den Einsatz von Social Media
• Der eigene Unternehmensblog - Strategien und Ressourcenplanung
• Unternehmensseiten in Facebook
• Der Facebook Newsfeed Algorithmus und die Sichtbarkeit
• Google+ und Twitter