Strategisches Marketing
Classroom Schulung | Deutsch | Anspruch
Schulungsdauer: 2 Tage
Ziele
Märkte werden immer volatiler. Das Marketing Ihres Unternehmens muss daarauf reagieren. Sie benötigen eine Marketing-Strategie für marktorientierte Unternehmensführung. Diese bildet den flexiblen Rahmen für das operative Marketing und die Brücke von der Zielplanung zur Unternehmskommunikation. In diesem Rahmen vollzieht sich die Entwicklung von Marketingstrategien über klar definierte Schritt.
Das Seminar vermittelt präzises Wissen über:
- Strategisches Marketing im Bezug auf definierte Unternehmensziele
- Markt- und Umfeldanalysen
- Methoden der Unternehmensanalyse
- Methodischen Aufbau eines soliden Strategie-Mix
- Typen der Marktpositionierung
- Marketing-Controlling
Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte im Marketing
Voraussetzungen
Grundkenntnisse im Marketing/Vertrieb sind hilfreich
Agenda
Elemente eine Marketing-Strategie – Abgrenzung zum operativen Marketing
Die Unternehmensziele im Strategischen Marketing
- Implementierung einer Marketing-Strategie
- Unternehmensvisionen entwickeln und konkretisieren
Marktforschung und Zielgruppenanalys
- Interne und externe Marktforschung - Trendforschung
- Marktsegmente und Zielgruppen identifizieren
- Markteinfluss-Faktoren mit der PEST Analyse erkennen
Instrumente zur Unternehmensanalys
- SWOT Analysen, Portfolioanalysen, Porters Five Forces u.a.
- Lebenszyklusanalysen
- Digitale Geschäftsmodelle
Marketing-Strategie und Markt-Positionierung
- Typen der Marktpositionierung (USP, Kosten, Spezialisierung)
- Produkt-/Marktmatrix für Wachstumsstrategien
- Geschäftsmodell-Entwicklung - Business Model Canvas
Marketingplanung für das operationale Marketing
- Der zielorientierte Planungsprozess
- Maßnahmenplanung
- Marketing-Mix
Marketing-Controlling als Teil der Marketing-Strategie
- KPIs und kritische Erfolgsfaktoren – Balanced Scorecard
Ziele
Märkte werden immer volatiler. Das Marketing Ihres Unternehmens muss daarauf reagieren. Sie benötigen eine Marketing-Strategie für marktorientierte Unternehmensführung. Diese bildet den flexiblen Rahmen für das operative Marketing und die Brücke von der Zielplanung zur Unternehmskommunikation. In diesem Rahmen vollzieht sich die Entwicklung von Marketingstrategien über klar definierte Schritt.
Das Seminar vermittelt präzises Wissen über:
- Strategisches Marketing im Bezug auf definierte Unternehmensziele
- Markt- und Umfeldanalysen
- Methoden der Unternehmensanalyse
- Methodischen Aufbau eines soliden Strategie-Mix
- Typen der Marktpositionierung
- Marketing-Controlling
Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte im Marketing
Voraussetzungen
Grundkenntnisse im Marketing/Vertrieb sind hilfreich
Agenda
Elemente eine Marketing-Strategie – Abgrenzung zum operativen Marketing
Die Unternehmensziele im Strategischen Marketing
- Implementierung einer Marketing-Strategie
- Unternehmensvisionen entwickeln und konkretisieren
Marktforschung und Zielgruppenanalys
- Interne und externe Marktforschung - Trendforschung
- Marktsegmente und Zielgruppen identifizieren
- Markteinfluss-Faktoren mit der PEST Analyse erkennen
Instrumente zur Unternehmensanalys
- SWOT Analysen, Portfolioanalysen, Porters Five Forces u.a.
- Lebenszyklusanalysen
- Digitale Geschäftsmodelle
Marketing-Strategie und Markt-Positionierung
- Typen der Marktpositionierung (USP, Kosten, Spezialisierung)
- Produkt-/Marktmatrix für Wachstumsstrategien
- Geschäftsmodell-Entwicklung - Business Model Canvas
Marketingplanung für das operationale Marketing
- Der zielorientierte Planungsprozess
- Maßnahmenplanung
- Marketing-Mix
Marketing-Controlling als Teil der Marketing-Strategie
- KPIs und kritische Erfolgsfaktoren – Balanced Scorecard