Strategisches Marketing

Classroom Schulung | Deutsch | Anspruch

Schulungsdauer: 2 Tage

Ziele

Märkte werden immer volatiler. Das Marketing Ihres Unternehmens muss daarauf reagieren. Sie benötigen eine Marketing-Strategie für marktorientierte Unternehmensführung. Diese bildet den flexiblen Rahmen für das operative Marketing und die Brücke von der Zielplanung zur Unternehmskommunikation. In diesem Rahmen vollzieht sich die Entwicklung von Marketingstrategien über klar definierte Schritt.

Das Seminar vermittelt präzises Wissen über:

  • Strategisches Marketing im Bezug auf definierte Unternehmensziele
  • Markt- und Umfeldanalysen
  • Methoden der Unternehmensanalyse
  • Methodischen Aufbau eines soliden Strategie-Mix
  • Typen der Marktpositionierung
  • Marketing-Controlling 

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte im Marketing

Voraussetzungen

Grundkenntnisse im Marketing/Vertrieb sind hilfreich

Agenda

Elemente eine Marketing-Strategie – Abgrenzung zum operativen Marketing

Die Unternehmensziele im Strategischen Marketing

  • Implementierung einer Marketing-Strategie
  • Unternehmensvisionen entwickeln und konkretisieren

Marktforschung und Zielgruppenanalys

  • Interne und externe Marktforschung - Trendforschung
  • Marktsegmente und Zielgruppen identifizieren
  • Markteinfluss-Faktoren mit der PEST Analyse erkennen

Instrumente zur Unternehmensanalys

  • SWOT Analysen, Portfolioanalysen, Porters Five Forces u.a.
  • Lebenszyklusanalysen
  • Digitale Geschäftsmodelle

Marketing-Strategie und Markt-Positionierung

  • Typen der Marktpositionierung (USP, Kosten, Spezialisierung)
  • Produkt-/Marktmatrix für Wachstumsstrategien
  • Geschäftsmodell-Entwicklung - Business Model Canvas

Marketingplanung für das operationale Marketing

  • Der zielorientierte Planungsprozess
  • Maßnahmenplanung
  • Marketing-Mix

Marketing-Controlling als Teil der Marketing-Strategie

  • KPIs und kritische Erfolgsfaktoren – Balanced Scorecard

Ziele

Märkte werden immer volatiler. Das Marketing Ihres Unternehmens muss daarauf reagieren. Sie benötigen eine Marketing-Strategie für marktorientierte Unternehmensführung. Diese bildet den flexiblen Rahmen für das operative Marketing und die Brücke von der Zielplanung zur Unternehmskommunikation. In diesem Rahmen vollzieht sich die Entwicklung von Marketingstrategien über klar definierte Schritt.

Das Seminar vermittelt präzises Wissen über:

  • Strategisches Marketing im Bezug auf definierte Unternehmensziele
  • Markt- und Umfeldanalysen
  • Methoden der Unternehmensanalyse
  • Methodischen Aufbau eines soliden Strategie-Mix
  • Typen der Marktpositionierung
  • Marketing-Controlling 

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte im Marketing

Voraussetzungen

Grundkenntnisse im Marketing/Vertrieb sind hilfreich

Agenda

Elemente eine Marketing-Strategie – Abgrenzung zum operativen Marketing

Die Unternehmensziele im Strategischen Marketing

  • Implementierung einer Marketing-Strategie
  • Unternehmensvisionen entwickeln und konkretisieren

Marktforschung und Zielgruppenanalys

  • Interne und externe Marktforschung - Trendforschung
  • Marktsegmente und Zielgruppen identifizieren
  • Markteinfluss-Faktoren mit der PEST Analyse erkennen

Instrumente zur Unternehmensanalys

  • SWOT Analysen, Portfolioanalysen, Porters Five Forces u.a.
  • Lebenszyklusanalysen
  • Digitale Geschäftsmodelle

Marketing-Strategie und Markt-Positionierung

  • Typen der Marktpositionierung (USP, Kosten, Spezialisierung)
  • Produkt-/Marktmatrix für Wachstumsstrategien
  • Geschäftsmodell-Entwicklung - Business Model Canvas

Marketingplanung für das operationale Marketing

  • Der zielorientierte Planungsprozess
  • Maßnahmenplanung
  • Marketing-Mix

Marketing-Controlling als Teil der Marketing-Strategie

  • KPIs und kritische Erfolgsfaktoren – Balanced Scorecard

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