Google Analytics Fortgeschrittenen-Kurs
Classroom Schulung | Deutsch | Anspruch
Schulungsdauer: 2 Tage
Ziele
Dieser Kurs verschafft Ihnen ein erweitertes Verständnis des Webanalysetools Google Analytics. Sie lernen dabei die Nutzung wichtiger Instrumente des Analysetools zur Erstellung individueller Reports und Dashboards. Außerdem wird Ihnen die Implementierung der Webanalyse im Unternehmen mit Einrichten zielgruppenspezifischer Reportings nähergebracht.
Zielgruppe
- Marketing
- Anwender
Voraussetzungen
- Gute Grundkenntnisse in Statistik
- Google Analytics Grundkenntnisse, z.B. durch Google Analytics Grundkurs
Agenda
Einführung: Webanalyse mit Google Analytics
- Datengewinnung
- Datenschutzkonform arbeiten
- Grenzen und besondere Herausforderungen des Besuchertrackings
Konfiguration eines Google Analytics Kontos
- Anpassung von Trackingscodes
- grundlegende Einstellungen in der Property sowie der Datenansicht
- Gruppierung von Content
- Mobile und App Tracking
- Multidomain Tracking
- Demografische Daten ermitteln
- Benutzerdefinierte Dimensionen
Arbeiten mit dem Google Tag Manager
- initiales Einrichtung des Google Tag Managers
- datenschutzkonforme Implementierung von Google Analytics
- Erweitertes Tracking mit Hilfe des Tag Management
- Ereignistracking
Segmentierungen, Ziele und Filter
- Ziele in Google Analytics definieren
- Funnel- und Trichteranalysen, sowie Conversion Tracking
- Benutzerdefinierte Filter setzen
- KPI einstellen und über individuelle Segmentierung messen
Detaillierte Berichte erstellen
- Echtzeitbericht, Besucherbericht, Akquisition
- Visualisierung der Besucherbewegungen
- Kampagnentracking für Mailkampagnen und Marketingaktionen
- Segmente für Remarketing Kampagnen
- E-Commerce Tracking
- Customer Journey, Multi-Channel Trichter, Attributionsmodelle, Top-Conversion-Pfade
- Radarereignisse und wiederkehrende Ereignisse
Reporting
- Kennzahlen und Berichte
- Individuelle Segmente
- Benachrichtigungen für spezifische Gruppen einrichten
- Export und Mailing von Reports
- Mit Data Studio Reports verwalten und visualisieren
Best Practices mit Google Analytics anhand von Fallbeispielen
Über den Dozenten
Gerd Theobald
Seit 2008 Berater in Heidelberg für Online-Marketing mit den Schwerpunkten Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content- und Social Media Marketing, Webanalyse mit Google Analytics und Matomo, Google Ads. Seit 2017 zusätzlich Market Development Manager für Schulung im Bereich Digitales Marketing & Digitale Transformation. Seit 2019 Consultant/Trainer für semiotische Marketinganalysen
Zur Profilseite von Gerd TheobaldZiele
Dieser Kurs verschafft Ihnen ein erweitertes Verständnis des Webanalysetools Google Analytics. Sie lernen dabei die Nutzung wichtiger Instrumente des Analysetools zur Erstellung individueller Reports und Dashboards. Außerdem wird Ihnen die Implementierung der Webanalyse im Unternehmen mit Einrichten zielgruppenspezifischer Reportings nähergebracht.
Zielgruppe
- Marketing
- Anwender
Voraussetzungen
- Gute Grundkenntnisse in Statistik
- Google Analytics Grundkenntnisse, z.B. durch Google Analytics Grundkurs
Agenda
Einführung: Webanalyse mit Google Analytics
- Datengewinnung
- Datenschutzkonform arbeiten
- Grenzen und besondere Herausforderungen des Besuchertrackings
Konfiguration eines Google Analytics Kontos
- Anpassung von Trackingscodes
- grundlegende Einstellungen in der Property sowie der Datenansicht
- Gruppierung von Content
- Mobile und App Tracking
- Multidomain Tracking
- Demografische Daten ermitteln
- Benutzerdefinierte Dimensionen
Arbeiten mit dem Google Tag Manager
- initiales Einrichtung des Google Tag Managers
- datenschutzkonforme Implementierung von Google Analytics
- Erweitertes Tracking mit Hilfe des Tag Management
- Ereignistracking
Segmentierungen, Ziele und Filter
- Ziele in Google Analytics definieren
- Funnel- und Trichteranalysen, sowie Conversion Tracking
- Benutzerdefinierte Filter setzen
- KPI einstellen und über individuelle Segmentierung messen
Detaillierte Berichte erstellen
- Echtzeitbericht, Besucherbericht, Akquisition
- Visualisierung der Besucherbewegungen
- Kampagnentracking für Mailkampagnen und Marketingaktionen
- Segmente für Remarketing Kampagnen
- E-Commerce Tracking
- Customer Journey, Multi-Channel Trichter, Attributionsmodelle, Top-Conversion-Pfade
- Radarereignisse und wiederkehrende Ereignisse
Reporting
- Kennzahlen und Berichte
- Individuelle Segmente
- Benachrichtigungen für spezifische Gruppen einrichten
- Export und Mailing von Reports
- Mit Data Studio Reports verwalten und visualisieren
Best Practices mit Google Analytics anhand von Fallbeispielen
Über den Dozenten
Gerd Theobald
Seit 2008 Berater in Heidelberg für Online-Marketing mit den Schwerpunkten Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content- und Social Media Marketing, Webanalyse mit Google Analytics und Matomo, Google Ads. Seit 2017 zusätzlich Market Development Manager für Schulung im Bereich Digitales Marketing & Digitale Transformation. Seit 2019 Consultant/Trainer für semiotische Marketinganalysen
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