Blogs für Unternehmen

Ziele

In diesem Kurs lernen Sie die relevanten Merkmale eines Blogs kennen und erfahren, mit welchen Content-Strategien Sie ihn effektiv einsetzen können. Sie erhalten zudem einen Einblick in das Vernetzen eines Blogs mit anderen Plattformen bzw. Social Media und es wird die Bedeutung von "social" bei Blogging erörtert. Außerdem wird die Suchmaschinenoptimierung eines Blogs zur Kontrolle und Messung der Zielerreichung behandelt.

Zielgruppe

• Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb
• Agenturmitarbeiter

Voraussetzungen

• Grundkenntnisse Social Media
• Grundkenntnisse in Wordpress

Agenda

Einstieg

• Kommunikationsmerkmale beim Bloggen
• SEO & Recruiting als Ziel für das Blog-Marketing
• Kapazitätsplanung
• Auswahlkriterien zur Einbeziehung externer Ressourcen
• Risiken und Krisenkommunikation

Blog-Strategie

• Zielgruppenansprache und -analyse
• Webdesign und Inhaltsgestaltung
• Unternehmens-CI im Blog
• Zieleskala
  • Leads
  • Branding
  • Conversions
• Einbettung des Blogs in die Unternehmens-Kommunikation

Suchmaschinenoptimierung für Blog

• SEO mit Wordpress und Plugins
• Loopstruktur von WordPress
  • Keywords
  • Kategorien
  • Tags
• Blog- und RSS Verzeichnis

Blogs im Social Media Kontext

• Der Blog als zentrale Social Media Schaltstelle
• Besonderheiten von Social Media Kanälen
• Verknpüfung mit anderen Kanälen
• Pro und Contra für die Automatisierung des Exports

Content Marketing und Blog

• Strategie
• Zielgruppen
• Content
• Formate
• Inhaltsplanung für Themen und Medienerstellung
• Operative Umsetzung
• Ressourcenplanung und Redaktionsplan
• Outsourcing, UCG und Gastautoren
• Beispiele und Risiken viraler Effekte

Realisierung des Blogs

• Gute Blogs und ihre Vernetzung
• Blog-Projektplan

Monitoring

• Zielerreichung und Controlling
• Webanalyse für Blogs
• Social Media Monitoring

Optional

• Wertung von Blogbeispielen der Teilnehmer