Digitale Markenführung
Classroom Schulung | Deutsch | Anspruch
Schulungsdauer: 2 Tage
Ziele
Die Übertragung der Markenführung in digitale Welten funktioniert nicht wie eine bloße Digitalisierung der klassischen Marketingprozesse. Zielgruppen sind im digitalen Raum agil, die Kommunikation unabhängig von Raum und Zeit. Das stellt die Markenführung vor neue Herausforderungen, nämlich Marken digital omnipräsent werden zu lassen und so das Markenbewusstsein bei den eigenen Zielgruppen zu steigern.
Seminarziele
- Sie kennen die wesentlichen Elemente der digitalen Markenführung.
- Sie wissen, wie Sie ihre digitalen Kanäle markengerecht koordinieren und
- wie Sie ihr Content Management an Ihrer Marke ausrichten,
- welche Rolle Brand & Corporate Design spielen,
- welche Bedeutung Zielgruppen, Customer Journey und digitale Touchpoints haben.
Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte im Marketing, Agenturmitarbeiter,
Voraussetzungen
Grundkenntnisse im Online-Marketing
Agenda
Einstieg in die digitale Markenführung
- Elemente einer erfolgreichen Marke
- Was ändert sich mit der Digitalisierung in der Markenführung
- Wie werden digitale Marketing-Werkzeuge koordiniert?
- Wie werden starke Marken in digitalen Medien gesteuert?
- Was gehört zu einem erfolgreichen Online-Reputation-Management?
- Googles E-A-T Konzept – Bedeutung für die eigene Marke
- Der Zusammenhang zwischen ZMOT und cossmedialen Strategien
Digital Branding
- Die Rolle des digitalen Designs für die digitale Markenführung
- Corporate Design digital
- Die Gestaltungslemente in der Markenführung via Social Media
- Multimedia Design: Brand Experience in den visuellen Medien
Wie führt man Marken digital?
- Marken systemisch verstehen – Markenbewusstsein im Unternehmen
- Kommunikative Spielräume erkunden
- Zielgruppen entdecken und die Customer Journey verstehen
- Content-Marketing für digitale Touchpoints entwickeln
- Ressourcen planen und Prozesse definieren
- Controlling – wie erfolgreich ist die digitale Marke
Online-Marketing-Kanäle
- Die eigene Website als Marken-Anker
- Das Unternehmen für Stakeholder attraktiv und transparent machen
- Social-Media-Kanäle markengerecht gestalten
- Dialog-Marketing in E-Mail und Messenger
Beispiele der digitalen Markenführung
Digitales Markenkonzept für das eigene Unternehmen
Ziele
Die Übertragung der Markenführung in digitale Welten funktioniert nicht wie eine bloße Digitalisierung der klassischen Marketingprozesse. Zielgruppen sind im digitalen Raum agil, die Kommunikation unabhängig von Raum und Zeit. Das stellt die Markenführung vor neue Herausforderungen, nämlich Marken digital omnipräsent werden zu lassen und so das Markenbewusstsein bei den eigenen Zielgruppen zu steigern.
Seminarziele
- Sie kennen die wesentlichen Elemente der digitalen Markenführung.
- Sie wissen, wie Sie ihre digitalen Kanäle markengerecht koordinieren und
- wie Sie ihr Content Management an Ihrer Marke ausrichten,
- welche Rolle Brand & Corporate Design spielen,
- welche Bedeutung Zielgruppen, Customer Journey und digitale Touchpoints haben.
Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte im Marketing, Agenturmitarbeiter,
Voraussetzungen
Grundkenntnisse im Online-Marketing
Agenda
Einstieg in die digitale Markenführung
- Elemente einer erfolgreichen Marke
- Was ändert sich mit der Digitalisierung in der Markenführung
- Wie werden digitale Marketing-Werkzeuge koordiniert?
- Wie werden starke Marken in digitalen Medien gesteuert?
- Was gehört zu einem erfolgreichen Online-Reputation-Management?
- Googles E-A-T Konzept – Bedeutung für die eigene Marke
- Der Zusammenhang zwischen ZMOT und cossmedialen Strategien
Digital Branding
- Die Rolle des digitalen Designs für die digitale Markenführung
- Corporate Design digital
- Die Gestaltungslemente in der Markenführung via Social Media
- Multimedia Design: Brand Experience in den visuellen Medien
Wie führt man Marken digital?
- Marken systemisch verstehen – Markenbewusstsein im Unternehmen
- Kommunikative Spielräume erkunden
- Zielgruppen entdecken und die Customer Journey verstehen
- Content-Marketing für digitale Touchpoints entwickeln
- Ressourcen planen und Prozesse definieren
- Controlling – wie erfolgreich ist die digitale Marke
Online-Marketing-Kanäle
- Die eigene Website als Marken-Anker
- Das Unternehmen für Stakeholder attraktiv und transparent machen
- Social-Media-Kanäle markengerecht gestalten
- Dialog-Marketing in E-Mail und Messenger
