Google Tag Manager Komplettkurs

Classroom Schulung | Deutsch | Anspruch

Schulungsdauer: 2 Tage

Ziele

In diesem Kurs lernen Sie die Funktionsweise des Google Tag Managers kennen. Dabei wird Ihnen aufgezeigt, wie verschiedene Trackingprozesse mit dem Tag Manager eingerichtet werden und welche Vorteile es für den GTM bei der Implementierung erweiterter Trackingszenarien gibt. Der Kurs vermittelt Ihnen außerdem wesentliche Funktionen von JavaScript sowie Codebeispiele, die beim GTM beispielsweise in Data Layern eingesetzt werden. Sie lernen den GTM über Universal Analytics einzusetzen und komplexe Analyse-Szenarien wie Goal- und E-Commerce-Tracking zu realisieren. Weitere Themen sind Kampagnenconversions sowie Remarketing-Analyse.

Zielgruppe

  • Erfahrene Webanalysten
  • Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Webanalyse
  • Führungskräfte aus dem Bereich E-Commerce und Usability

Voraussetzungen

  • Gute Kenntnisse in Webanalytics (insbesondere Googles Universal Analytics)
  • Grundkenntnisse in JavaScript sind von Vorteil

Agenda

Tag Management - Grundlagen

  • Wie funktioniert das Tag Management-System?
  • Google Tag Manager (GTM) – funktionale Grundlagen
  • Vor- und Nachteile des GTM unter Berücksichtigung des Datenschutzes

Installation und Grundfunktionen des GTM

  • Kontoüberblick des GTM
  • GTM –Installation und Implementierung
  • Tags, Trigger, Variablen Funktionen und Zusammenspiel
  • GTM Data Layer – Aufbau (Datenschichtmodell)
  • GTM Versionen
  • Debugging-Preview

Einführung in die beim GTM gängigen JavaScript Funktionen

GTM Konfiguration

  • Tags, Trigger und Variablen einrichten
  • Universal Analytics mit dem GTM einrichten
  • GTM – Retargeting und Conversion Tracking Tags
  • Ereignis-Tracking: Auto-Event Tracking und benutzerdefinierte Event-Listener bzw. Trigger
  • Tag Scheduling – Tag-Auslösungen priorisieren – Logik von Eventprozessen

Anwendungen und Einsatzszenarien

  • Google Analytics Event Tracking Mechanismen
  • 404-Seiten tracken
  • Tracking von PDF Aufrufen und Downloads
  • Formular/Lead Tracking
  • Video-Tracking (Youtube-Video)
  • Custom Referrer Exclusion

Vertiefende Anwendungen

  • Content-Analyse mit Scroll-Tracking
  • Formulartracking
  • Kampagnen-/Adwords Conversion und Remarketing
  • Social Media im GTM
  • 3rd Party Attributionslogik
  • Custom Dimensions mit Data Layer
  • Conversion- und Goal-Tracking
  • E-Commerce Tracking mit dem GTM

Ziele

In diesem Kurs lernen Sie die Funktionsweise des Google Tag Managers kennen. Dabei wird Ihnen aufgezeigt, wie verschiedene Trackingprozesse mit dem Tag Manager eingerichtet werden und welche Vorteile es für den GTM bei der Implementierung erweiterter Trackingszenarien gibt. Der Kurs vermittelt Ihnen außerdem wesentliche Funktionen von JavaScript sowie Codebeispiele, die beim GTM beispielsweise in Data Layern eingesetzt werden. Sie lernen den GTM über Universal Analytics einzusetzen und komplexe Analyse-Szenarien wie Goal- und E-Commerce-Tracking zu realisieren. Weitere Themen sind Kampagnenconversions sowie Remarketing-Analyse.

Zielgruppe

  • Erfahrene Webanalysten
  • Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Webanalyse
  • Führungskräfte aus dem Bereich E-Commerce und Usability

Voraussetzungen

  • Gute Kenntnisse in Webanalytics (insbesondere Googles Universal Analytics)
  • Grundkenntnisse in JavaScript sind von Vorteil

Agenda

Tag Management - Grundlagen

  • Wie funktioniert das Tag Management-System?
  • Google Tag Manager (GTM) – funktionale Grundlagen
  • Vor- und Nachteile des GTM unter Berücksichtigung des Datenschutzes

Installation und Grundfunktionen des GTM

  • Kontoüberblick des GTM
  • GTM –Installation und Implementierung
  • Tags, Trigger, Variablen Funktionen und Zusammenspiel
  • GTM Data Layer – Aufbau (Datenschichtmodell)
  • GTM Versionen
  • Debugging-Preview

Einführung in die beim GTM gängigen JavaScript Funktionen

GTM Konfiguration

  • Tags, Trigger und Variablen einrichten
  • Universal Analytics mit dem GTM einrichten
  • GTM – Retargeting und Conversion Tracking Tags
  • Ereignis-Tracking: Auto-Event Tracking und benutzerdefinierte Event-Listener bzw. Trigger
  • Tag Scheduling – Tag-Auslösungen priorisieren – Logik von Eventprozessen

Anwendungen und Einsatzszenarien

  • Google Analytics Event Tracking Mechanismen
  • 404-Seiten tracken
  • Tracking von PDF Aufrufen und Downloads
  • Formular/Lead Tracking
  • Video-Tracking (Youtube-Video)
  • Custom Referrer Exclusion

Vertiefende Anwendungen

  • Content-Analyse mit Scroll-Tracking
  • Formulartracking
  • Kampagnen-/Adwords Conversion und Remarketing
  • Social Media im GTM
  • 3rd Party Attributionslogik
  • Custom Dimensions mit Data Layer
  • Conversion- und Goal-Tracking
  • E-Commerce Tracking mit dem GTM

Dieser Lerninhalt wird in folgenden Lernplänen verwendet

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