Google Analytics 4 Grundkurs

Ziele

Google Analytics 4 bedeutet eine Revolution in der Webanalyse mit Google. Der Fokus von GA 4 liegt auf dem Nutzer, und damit konsequent auch auf der (geräteübergreifenden) Customer Journey. Anpassungen von Tracking-Codes sind obsolet, ebenso Cookies welchen Grades auch immer.

In dem Kurs erhalten Sie

• detaillierte Einsicht in die Neuerungen von Google Analytics 4 und in den Parallelbetrieb mit dem klassischen Analytics.
• eine Einführung in die neuen Dimensionen, Metriken und Terminologien sowie die Möglichkeiten, Reports zu definieren und generieren.

Bitte beachten Sie: Google Analytics 4 wird aktuell ständig weiterentwickelt, neben neuen Features sind viele gewohnte Reports und Funktionen noch nicht vorhanden. Der Funktionsumfang ändert sich aber quasi täglich.

Zielgruppe

• Webcontroller, die sich mit Google Analytics 4 vertraut machen wollen
• Webadministratoren
• Agenturmitarbeiter

Voraussetzungen

• Grundkenntnisse in Google Analytics (Universal Analytics) sind von Vorteil

Agenda

Google Analytics 4 Einstieg

• Die wesentlichen Neuerungen in GA4 im Überblick
• Die Scope-Struktur – Bedeutung der Änderungen
• Was sind Google Signals?

Google Analytics 4 und Universal Analytics

• Der Parallelbetrieb beider Versionen
• Installation von Google Analytics 4 mit dem Google Tag Manager

Google Analytics 4 Konto

• Einstellungen auf Konto- und Property-Ebene
• Aufsetzen von Data-Streams
• Konto-Verknüpfungen

Google Analytivs 4 verstehen

• Definition von Nutzern und Sessions
• Vertraute Werte neu definiert: Engagement - Interaktionsdauer

Google Analytics 4 Datenreports

• Die einzelnen Berichtsebenen Echtzeit – Lebenszyklus – Nutzer
• Lebenszyklus: Akquisition – Engagement – Monetarisierung – Bindung
• Nutzer: Demografische Merkmale – Technologie
• Was sind Events in Google Analytics 4
• Einsicht in die Berichte
• User-Engagement statt Bouncerate
• Ziele in Google Analytics-Klassiker
• Reports nach Vorlagen

Weitere Funktionen von Google Analytics-Klassiker

• Segmente erstellen und vergleichen
• Zielgruppen definieren
• Explorative Datenanalysen
• Funnelanalysen

Google Analytics 4 an Google Data Studio anbinden

Über den Dozenten

Gerd Theobald

Seit 2008 Berater in Heidelberg für Online-Marketing mit den Schwerpunkten Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content- und Social Media Marketing, Webanalyse mit Google Analytics und Matomo, Google Ads. Seit 2017 zusätzlich Market Development Manager für Schulung im Bereich Digitales Marketing & Digitale Transformation. Seit 2019 Consultant/Trainer für semiotische Marketinganalysen

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