Display Ads und Programmatic Advertising

Ziele

Nach dem Seminare verstehen Sie die Funktionen und Prozesse im Display und Programmatic Advertising. Sie kennen die Werbe-Formate, Targetingoptionen und die verschiedenen Marktplätze für Ihre Werbung. Sie wissen, wie Sie eine Advertising Strategie planen. Mit dem gewonnen Wissen setzen Sie zielgruppengerechte Kampagnen im Programmatic Advertising um.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte im Online-Marketing, Agenturmitarbeiter,

Voraussetzungen

Grundkenntnisse im Advertising

Agenda

Display-Advertising

• Einstieg in Display-Ads
• Publisher im Display Netzwerk
• Anzeigenformate – Text – Bild – Karusell – Video
• Targetingmöglichkeiten im Display Netzwerk
• Placements wählen

Remarketing mit Display-Ads

• Zielgruppen definieren
• Customer Audiences

Programmatic Advertising Grundlagen

• Was ist Programmatic Advertising?
• Vorteile des Programmatic Advertising
• Unterschied zu Real Time Bidding (RTB)

Wie funktioniert Programmatic Advertising

• Sell Side und Demand Side Platform (SSP/DSP)
• Data Management Platform und Ad Server
• 1st bis 3rd Party Data
• Der Auktionsprozess – Dynamics Ads
• Ad Fraud Protection

Werbeformate und Marktplätze im Programmatic Advertising

• Bannerformate
• Video
• Mobile Advertising
• Native Ads
• TV- und Audio Ads
• Digital Out of Home (DOOH, Außenwerbung auf Bildschirmen)
• Typen der Marktplätze

Programmatic Kampagnen und Targeting

• Kampagnenstrategie entwickeln
• Targetingoptionen (Kontext-, Demografisches, Geo-, Placement-, lokk alike Targeting)
• Anzeigensichtbarkeit und Brand Safety
• Creative-Management-Plattform
• Verwaltungssystem für Anzeigenaufträge
• Kampagnenoptimierung & Reporting