Google AdWords Grundkurs

Classroom Schulung | Deutsch | Anspruch

Schulungsdauer: 2 Tage

Ziele

In diesem Kurs lernen Sie das erfolgreiche Werben mit Google Adwords und das Generieren neuer Kunden. Dabei werden Ihnen die Basics zum Anlegen und Verwalten von Kampagnen in Google AdWords nähergebracht.

Zielgruppe

  • Marketingmitarbeiter
  • SEO Fachkräfte

Voraussetzungen

keine

Agenda

    Search Engine Advertising

    • SEO oder SEA?
    • Das SEA Budget im Online-Marketing Kostenrahmen
    • Beispielhafte Berechnung des Gebots

    Der Aufbau des Google Ads Kontos

    • Überblick über das Google Ads Konto
    • Die Kampagnenelemente im Überblick
    • Dynamische Anzeigen – wann sie sinnvoll sind und warum meistens nicht
    • Das Auktionsprinzip – bestimmende Parameter
    • Das Google Such- und Display Netzwerk

    Der Qualitätsfaktor

    • Was ist der Qualitätsfaktor (QF)?
    • Wie bestimmt der QF die Kampagnenkosten?
    • Welche Parameter bestimmen den QF?
    • Landingpage-Optimierung

    Kampagnen sinnvoll aufbauen

    • Die bestimmenden Parameter auf Kampagnenebene
    • Anzeigengruppen semantisch strukturieren

    Keywordstrategien

    • Zielgruppengerechte Keywords identifizieren
    • Blick in die Search Console
    • Das Keyword Planer Tool von Google Ads
    • Weitere Tools wie Ubersuggest
    • Matchingtypen von Keywords gezielt einsetzen
    • Ausschließende Keywords

    Anzeigentexte

    • Der Aufbau der Anzeigentexte – Headlines und Textfelder
    • Anzeigentypen nach Sprachfunktionen
    • Anzeigentexte nach Textformeln (AIDA)
    • Die Call to action
    • A/B Anzeigen-Tests strategisch nutzen
    • Was nicht erlaubt ist in Anzeigentexten

    Anzeigenerweiterungen

    • Die Typen von Anzeigenerweiterungen
    • Wann welche Anzeigenerweiterungen sinnvoll sind
    • Die Lead-Erweiterung

    Mobile Kampagnen

    • Kampagnen auf mobile Geräte ausrichten
    • Texte und Erweiterungen für mobile Anzeigen-Erfolg

    Automatisierung und Optimierung

    • Automatisierungsregeln für verschiedene Strukturebenen
    • Filtereinsatz zur Identifizierung von Schwachstellen (hohe Kosten, niedriger CTR)

    Reporting in Google Ads

    • Standard- und nutzerdefinierte Berichte

    Displayanzeigen

    • Das Google Display Netzwerk (GDN)
    • Werben im Google Display Netzwerk?
    • Kampagnen für das GDN erstellen
    • Bestimmende Parameter: Keywords – Zielgruppen (Targeting) – Placements

    Ads Controlling

    • Auswertung der Adskampagnen in der Webanalyse
    • Verknüpfung von Google Ads mit Google Analytics
    • Targeting für andere Webanalysetools
    • Auswertung der Reports
    • Google Ads Tracking & DSGVO

    Ausblick

    • Videoanzeigen
    • Retargeting mit Google Analytics
    • Google Ads Editor

    Ziele

    In diesem Kurs lernen Sie das erfolgreiche Werben mit Google Adwords und das Generieren neuer Kunden. Dabei werden Ihnen die Basics zum Anlegen und Verwalten von Kampagnen in Google AdWords nähergebracht.

    Zielgruppe

    • Marketingmitarbeiter
    • SEO Fachkräfte

    Voraussetzungen

    keine

    Agenda

      Search Engine Advertising

      • SEO oder SEA?
      • Das SEA Budget im Online-Marketing Kostenrahmen
      • Beispielhafte Berechnung des Gebots

      Der Aufbau des Google Ads Kontos

      • Überblick über das Google Ads Konto
      • Die Kampagnenelemente im Überblick
      • Dynamische Anzeigen – wann sie sinnvoll sind und warum meistens nicht
      • Das Auktionsprinzip – bestimmende Parameter
      • Das Google Such- und Display Netzwerk

      Der Qualitätsfaktor

      • Was ist der Qualitätsfaktor (QF)?
      • Wie bestimmt der QF die Kampagnenkosten?
      • Welche Parameter bestimmen den QF?
      • Landingpage-Optimierung

      Kampagnen sinnvoll aufbauen

      • Die bestimmenden Parameter auf Kampagnenebene
      • Anzeigengruppen semantisch strukturieren

      Keywordstrategien

      • Zielgruppengerechte Keywords identifizieren
      • Blick in die Search Console
      • Das Keyword Planer Tool von Google Ads
      • Weitere Tools wie Ubersuggest
      • Matchingtypen von Keywords gezielt einsetzen
      • Ausschließende Keywords

      Anzeigentexte

      • Der Aufbau der Anzeigentexte – Headlines und Textfelder
      • Anzeigentypen nach Sprachfunktionen
      • Anzeigentexte nach Textformeln (AIDA)
      • Die Call to action
      • A/B Anzeigen-Tests strategisch nutzen
      • Was nicht erlaubt ist in Anzeigentexten

      Anzeigenerweiterungen

      • Die Typen von Anzeigenerweiterungen
      • Wann welche Anzeigenerweiterungen sinnvoll sind
      • Die Lead-Erweiterung

      Mobile Kampagnen

      • Kampagnen auf mobile Geräte ausrichten
      • Texte und Erweiterungen für mobile Anzeigen-Erfolg

      Automatisierung und Optimierung

      • Automatisierungsregeln für verschiedene Strukturebenen
      • Filtereinsatz zur Identifizierung von Schwachstellen (hohe Kosten, niedriger CTR)

      Reporting in Google Ads

      • Standard- und nutzerdefinierte Berichte

      Displayanzeigen

      • Das Google Display Netzwerk (GDN)
      • Werben im Google Display Netzwerk?
      • Kampagnen für das GDN erstellen
      • Bestimmende Parameter: Keywords – Zielgruppen (Targeting) – Placements

      Ads Controlling

      • Auswertung der Adskampagnen in der Webanalyse
      • Verknüpfung von Google Ads mit Google Analytics
      • Targeting für andere Webanalysetools
      • Auswertung der Reports
      • Google Ads Tracking & DSGVO

      Ausblick

      • Videoanzeigen
      • Retargeting mit Google Analytics
      • Google Ads Editor

      Dieser Lerninhalt wird in folgenden Lernplänen verwendet

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