Google Ads - Intensivkurs

Ziele

Google Ads ist im Laufe der Jahre zu einem hochkomplexen Tool für Kundengewinnung herangewachsen. Die Vielfalt an Funktionen und Auswertungen machen die Verwaltung herausfordernd und den Einsatz von Google Ads sehr fehleranfällig. In unserem Intensivkurs lernen Sie alle erfolgsrelevanten Funktionen und Stellschrauben des Google Ads Kontos kennen. Sie verstehen, wie Sie von Anfang an eine Kampagne aufsetzen und im laufenden Prozess optimieren. Die Seminarziele zusammengefasst:

• Kenntnis aller wesentlichen Einstellungen und Faktoren
• Keywordstrategien: Auswahl – Optimierung - Feintuning
• Verfassen ansprechender Anzeigentexte und Erweiterungen
• Tipps und Hilfsmittel für die laufende Optimierung von Anzeigen und Geboten
• Google Ads-Reports richtig interpretieren
• Auswerten aller relevanten Kampagnen-Kennzahlen
• Kampagnenerfolg in der Webanalyse nachvollziehen

Zielgruppe

• Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb
• Leiter Online Marketing
• Selbständige
• Webmaster und Webadministratoren

Voraussetzungen

• Grundkenntnisse im Online-Marketing
• Vorkenntnisse im Advertising sind von Vorteil

Agenda

Online-Werbung im Marketing-Mix

• Ziele des Advertising
• Suchmaschinenadvertising – SEA und Suchmaschinenoptimierung - SEO – ein Top-Team?
• Zielgruppen auf ihrer Customer Journey
• Budgetplanung

Keywords und Suchanfragen

• Typen von Suchanfragen in der Customer Journey
• Was verraten Suchanfragen über Ihre Zielgruppe
• Longtail - Shorttail
• Keyword-Konjunkturen mit Google Trends erkennen
• Wie suchen Suchende – ein erster Blick in den Google-Keyword-Planer
• Weitere Suchbegrifftools: Semrush, Answerthepublic

Das Adwords Konto

• Google-Ads-Konto einrichten
• Google-Ads-Dashboard und Navigation
• Abrechnung & Zahlungsmodalitäten
• DieStruktur des Ads-Kontos: Kampagnenstrukturen und Unternehmensziele koordinieren
• Anzeigengruppen: Themen-Segmentierung & Keyword-Cluster
• Anzeigengruppen mit Dynamischen Anzeigen

Kennzahlen und Metriken

• Basis-Kennzahlen: CPC, Impressions, Klicks, CTR
• Der Qualitätsfaktor
• Der AdRank

Die Kampagnen-Parameter

• Die Kampagnenzieltypen im Überblick
• Gebotsstrategien und ihre Voraussetzung
• Was ist Smart bidding – Kampagnenziele und Googles Machine Learning
• Tagesbudget und weitere Einstellungen
• Werbezeitplan, Ausrichtung & Geräte
• Ausrichtung nach Ländern & Sprachen
• Geo-Targeting nach Umkreis bzw. Orten

Keyword-Optionen & Kampagnenhygiene

• Keywords suchen und auswählen
• Matching-Typen bei Keywords gezielt einsetzen
• Google Ads & Markenrecht
• Keywords gezielt ausschließen

Ansprechende Anzeigentexte

• Best Practices für Anzeigentexte
• Responsive Anzeigen optimal gestalten
• Der Aufbau von Anzeigentexten - Call to Action
• Signalworte für Limbic Types
• Customer Journey mit Anzeigentexten begleiten
• Anzeigen Assets bei Responsive Anzeigen
• Dynamic Keyword Insertion
• Mit dem Assetreport Anzeigen optimieren

Anzeigenerweiterungen für mehr Sichtbarkeit

• Sitelink-Erweiterungen
• Standorterweiterungen & Google My Business
• Anruferweiterungen
• Bewertungserweiterungen - Kundenbewertungen integrieren
• Erweiterungen mit Zusatzinformation
• Neue Erweiterungstypen: Leadformular, Bilder

Erfolgsfaktor Landingpage

• Best Practices für Landingpages
• Landingpage-Layout & technische Verbesserung
• Google-Ads-Qualitätsfaktor: CTR, Erweiterungen, semantische Kongruenz
• A/B-Testing in Google Ads einrichten

Interpretation der Kennzahlen und Reports

• Spalten anpassen
• Anteil am Anzeigenaufkommen – Mitbewerber Benchmark
• Phasen einer Google-Ads-Optimierung
• Optimierung nach Klickrate, Budget & Conversions
• Gebotsanpassungen
• Suchbegriffsreport optimal nutzen (Detailansichten richtig auswerten)
• Benchmarking und Mitbewerberanalysen
• Auktionsdaten

Automatisierung und Alerts

• Automatisierte Prozesse & Beispiele

Google Displayanzeigen & Videoanzeigen

• Das Google-Display-Netzwerk
• Der Reichweitenplaner bei Google Ads
• Kontextbezogene Werbung
• Zielgruppen mit dem Google Conversion Tag / Google Analytics definieren
• Targeting: Keywords – Placements – Interessen – demografische Faktoren
• Zielgruppen Remarketing mit Google Analytics
• Videoanzeigen für Youtube

Controlling mit Google Ads Tracking und Webanalyse

• Google Ads und Google Analytics verknüpfen
• Google Ads Conversion Tracking einrichten (unter Berücksichtigung der DSGVO)
• Reports zur Optimierung auswerten
• Zahlendifferenzen zwischen Google Ads und Analytics verstehen
• Tracking mit Matomo einrichten – URL Parameter für das Tracking verwalten

Der Google Ads Editor

Skripte und API

Der Export nach Bing Ads

Über den Dozenten

Gerd Theobald

Seit 2008 Berater in Heidelberg für Online-Marketing mit den Schwerpunkten Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content- und Social Media Marketing, Webanalyse mit Google Analytics und Matomo, Google Ads. Seit 2017 zusätzlich Market Development Manager für Schulung im Bereich Digitales Marketing & Digitale Transformation. Seit 2019 Consultant/Trainer für semiotische Marketinganalysen

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