Google AdWords Intensivkurs
Classroom Schulung | Deutsch | Anspruch
Schulungsdauer: 3 Tage
Ziele
In diesem Kurs lernen Sie das Ansprechen definierter Zielgruppen mit AdWords. Sie erfahren, wie Sie Anzeigentexte verfassen und wie Sie die Kennzahlen zur Optimierung der Ergebnisse einschätzen. Sie lernen alle Funktionen und Stellschrauben zur Optimierung kennen.
Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb, Leiter Online Marketing, Geschäftsführer, Webmaster
Voraussetzungen
Grundkenntnisse in Google AdWords
Agenda
Einführung
- Übersicht über Online-Werbung
- Was verraten Suchanfragen über Ihre Zielgruppen
- Themen-Segmentierung & Keyword-Cluster
- Keyword-Konjunkturen mit Google Trends erkennen
- Wie suchen Suchende – ein erster Blick in den Google-Keyword-Planer
Das Adwords Konto
- Google-AdWords-Konto einrichten
- Google-AdWords-Dashboard und Navigation
- Abrechnung & Zahlungsmodalitäten
- Optimale Konten-, Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur
Die Kampagnen-Parameter
- Werbezeitplan, Ausrichtung & Geräte
- Ausrichtung nach Ländern & Sprachen
- Regionales Targeting nach Umkreis bzw. Orten
- Kennzahlen: CPC, Impressions, Klicks, CTR
Keyword-Optionen & Anzeigentexte
- Keyword-Optionen optimal nutzen
- Google AdWords & Markenrecht (EuGH/BGH)
- Markennamen & Markenschutz
- Best Practices für Anzeigentexte
- Google-AdWords-Richtlinien für Anzeigentexte
- Dynamische Anzeigentexte
Anzeigenerweiterungen
- Sitelink-Erweiterungen
- Standorterweiterungen & Google My Business
- Anruferweiterungen & Tracking
- Bewertungserweiterungen
- Erweiterungen mit Zusatzinformation
- Profilerweiterungen
- Verkäuferbewertungen
Erfolgsfaktor Landingpage
- Best Practices für Landingpages
- Landingpage-Layout & Zielerreichung
- Google-AdWords-Qualitätsfaktor: CTR, Erweiterungen, semantische Kongruenz
- A/B-Testing von Anzeigentexten
Interpretation der Kennzahlen
- Tagesbudget, Maximalgebot & Anzeigenposition
- Phasen einer Google-AdWords-Optimierung
- Optimierung nach Klickrate, Budget & Conversions
- Gebotsanpassungen
- Suchbegriffsreport optimal nutzen (Detailansicht)
Conversion-Optimierung
- Shopping-Kampagnen, Produktziele & Google Merchant Center
- Erfolgsmessung mit Google AdWords Conversion Tracking
- Verknüpfung von Google AdWords & Google Analytics
- Suchtrichter-Analysen
- Google AdWords & Klickbetrug
Google Displayanzeigen
- Google-Display-Netzwerk
- Kontextbezogene Werbung
- Planer für Display-Kampagnen
- Keyword-Targeting
- Themen-Targeting
- Placements-Targeting
- Interessens-Targeting
- Zielgruppen & Remarketing
- Remarketing für die Suche
- Demographisches Targeting
- Optimierung von Display-Netzwerk-Kampagnen
Weitere Themen
- Bildanzeigen & Lightbox-Anzeigen
- Mobile Anzeigen
- Video-Kampagnen & YouTube
- Suchmaschinenoptimierung - SEO vs. Suchmaschinenmarketing - SEM
Hilfreiches Tool: der Adwords Editor
Ziele
In diesem Kurs lernen Sie das Ansprechen definierter Zielgruppen mit AdWords. Sie erfahren, wie Sie Anzeigentexte verfassen und wie Sie die Kennzahlen zur Optimierung der Ergebnisse einschätzen. Sie lernen alle Funktionen und Stellschrauben zur Optimierung kennen.
Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb, Leiter Online Marketing, Geschäftsführer, Webmaster
Voraussetzungen
Agenda
Einführung
- Übersicht über Online-Werbung
- Was verraten Suchanfragen über Ihre Zielgruppen
- Themen-Segmentierung & Keyword-Cluster
- Keyword-Konjunkturen mit Google Trends erkennen
- Wie suchen Suchende – ein erster Blick in den Google-Keyword-Planer
Das Adwords Konto
- Google-AdWords-Konto einrichten
- Google-AdWords-Dashboard und Navigation
- Abrechnung & Zahlungsmodalitäten
- Optimale Konten-, Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur
Die Kampagnen-Parameter
- Werbezeitplan, Ausrichtung & Geräte
- Ausrichtung nach Ländern & Sprachen
- Regionales Targeting nach Umkreis bzw. Orten
- Kennzahlen: CPC, Impressions, Klicks, CTR
Keyword-Optionen & Anzeigentexte
- Keyword-Optionen optimal nutzen
- Google AdWords & Markenrecht (EuGH/BGH)
- Markennamen & Markenschutz
- Best Practices für Anzeigentexte
- Google-AdWords-Richtlinien für Anzeigentexte
- Dynamische Anzeigentexte
Anzeigenerweiterungen
- Sitelink-Erweiterungen
- Standorterweiterungen & Google My Business
- Anruferweiterungen & Tracking
- Bewertungserweiterungen
- Erweiterungen mit Zusatzinformation
- Profilerweiterungen
- Verkäuferbewertungen
Erfolgsfaktor Landingpage
- Best Practices für Landingpages
- Landingpage-Layout & Zielerreichung
- Google-AdWords-Qualitätsfaktor: CTR, Erweiterungen, semantische Kongruenz
- A/B-Testing von Anzeigentexten
Interpretation der Kennzahlen
- Tagesbudget, Maximalgebot & Anzeigenposition
- Phasen einer Google-AdWords-Optimierung
- Optimierung nach Klickrate, Budget & Conversions
- Gebotsanpassungen
- Suchbegriffsreport optimal nutzen (Detailansicht)
Conversion-Optimierung
- Shopping-Kampagnen, Produktziele & Google Merchant Center
- Erfolgsmessung mit Google AdWords Conversion Tracking
- Verknüpfung von Google AdWords & Google Analytics
- Suchtrichter-Analysen
- Google AdWords & Klickbetrug
Google Displayanzeigen
- Google-Display-Netzwerk
- Kontextbezogene Werbung
- Planer für Display-Kampagnen
- Keyword-Targeting
- Themen-Targeting
- Placements-Targeting
- Interessens-Targeting
- Zielgruppen & Remarketing
- Remarketing für die Suche
- Demographisches Targeting
- Optimierung von Display-Netzwerk-Kampagnen
Weitere Themen
- Bildanzeigen & Lightbox-Anzeigen
- Mobile Anzeigen
- Video-Kampagnen & YouTube
- Suchmaschinenoptimierung - SEO vs. Suchmaschinenmarketing - SEM