Google AdWords Intensivkurs

Ziele

In diesem Kurs lernen Sie das Ansprechen definierter Zielgruppen mit AdWords. Sie erfahren, wie Sie Anzeigentexte verfassen und wie Sie die Kennzahlen zur Optimierung der Ergebnisse einschätzen. Sie lernen alle Funktionen und Stellschrauben zur Optimierung kennen.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb, Leiter Online Marketing, Geschäftsführer, Webmaster

Voraussetzungen

Grundkenntnisse in Google AdWords

Agenda

Einführung

• Übersicht über Online-Werbung
• Was verraten Suchanfragen über Ihre Zielgruppen
• Themen-Segmentierung & Keyword-Cluster
• Keyword-Konjunkturen mit Google Trends erkennen
• Wie suchen Suchende – ein erster Blick in den Google-Keyword-Planer

Das Adwords Konto

• Google-AdWords-Konto einrichten
• Google-AdWords-Dashboard und Navigation
• Abrechnung & Zahlungsmodalitäten
• Optimale Konten-, Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur

Die Kampagnen-Parameter

• Werbezeitplan, Ausrichtung & Geräte
• Ausrichtung nach Ländern & Sprachen
• Regionales Targeting nach Umkreis bzw. Orten
• Kennzahlen: CPC, Impressions, Klicks, CTR

Keyword-Optionen & Anzeigentexte

• Keyword-Optionen optimal nutzen
• Google AdWords & Markenrecht (EuGH/BGH)
• Markennamen & Markenschutz
• Best Practices für Anzeigentexte
• Google-AdWords-Richtlinien für Anzeigentexte
• Dynamische Anzeigentexte

Anzeigenerweiterungen

• Sitelink-Erweiterungen
• Standorterweiterungen & Google My Business
• Anruferweiterungen & Tracking
• Bewertungserweiterungen
• Erweiterungen mit Zusatzinformation
• Profilerweiterungen
• Verkäuferbewertungen

Erfolgsfaktor Landingpage

• Best Practices für Landingpages
• Landingpage-Layout & Zielerreichung
• Google-AdWords-Qualitätsfaktor: CTR, Erweiterungen, semantische Kongruenz
• A/B-Testing von Anzeigentexten

Interpretation der Kennzahlen

• Tagesbudget, Maximalgebot & Anzeigenposition
• Phasen einer Google-AdWords-Optimierung
• Optimierung nach Klickrate, Budget & Conversions
• Gebotsanpassungen
• Suchbegriffsreport optimal nutzen (Detailansicht)

Conversion-Optimierung

• Shopping-Kampagnen, Produktziele & Google Merchant Center
• Erfolgsmessung mit Google AdWords Conversion Tracking
• Verknüpfung von Google AdWords & Google Analytics
• Suchtrichter-Analysen
• Google AdWords & Klickbetrug

Google Displayanzeigen

• Google-Display-Netzwerk
• Kontextbezogene Werbung
• Planer für Display-Kampagnen
• Keyword-Targeting
• Themen-Targeting
• Placements-Targeting
• Interessens-Targeting
• Zielgruppen & Remarketing
• Remarketing für die Suche
• Demographisches Targeting
• Optimierung von Display-Netzwerk-Kampagnen

Weitere Themen

• Bildanzeigen & Lightbox-Anzeigen
• Mobile Anzeigen
• Video-Kampagnen & YouTube
• Suchmaschinenoptimierung - SEO vs. Suchmaschinenmarketing - SEM

Hilfreiches Tool: der Adwords Editor