Suchmaschinenmarketing (SEM) Kompaktkurs

Ziele

In diesem Kurs lernen Sie Suchmaschinenmarketing effektiv einzusetzen und Maßhnahmen erfolgsorientiert überwachen zu können. Sie erhalten außerdem einen Einblick in die praktische Umsetzung von Maßnahmen mit verschiedenen Tools sowie die Einschätzung von Leistungen.

Zielgruppe

• Online-Shop-Betreiber
• Portalmanager
• Marketingmitarbeiter
• Mitarbeiter von Online- und Werbeagenturen
• eCommerce- und Online-Marketing-Manager

Voraussetzungen

Grundkenntnisse in Google Adwords

Agenda

Suchmaschinenmarketing

• Überblick Abkürzungen und Begrifflichkeiten
• Funktionen von Bezahlwerbung in Suchmaschinen
• Auswahl von Suchmaschinen und Plattformen

Durchführung und Planung von Werbekampagnen

• Kampagnen
  • planen
  • umsetzen
  • verwalten
• Kalkulierung von adequatem Budget, effizientem Controlling und Deckungsbeitrag
• Setzen und erreichen von Kampagnenzielen
• Steigerung der Konversionsrate und des Umsatzes
• Trafficerhöhung auf der Onlinepräsenz
• Operative und strategische Ziele
  • Planung
  • Umsetzung

Recherche von Keywords

• Webuser und ihr Suchverhalten
• Keyword-Recherche-Tools
• Ausschluss von Keywords und Kombinationsmöglichkeiten
• Keywordoptionen festlegen mit simultanem Controlling

Formulierung und Aufbereitung von Anzeigentexten

• Texten
• A/B Testing
• Tipps und Tricks
• Troubleshooting
• Dynamische Keywords einsetzen

Landing-Pages erfolgreich umsetzen

• Erstellung einer Landing-Page
• Mittels Conversiontracking Erfolgsmessungen durchführen
• Checklistenerstellung

Kampagnencontrolling anhand qualitativer und monetärer Gesichtspunkte

• Kampagnenkosten optimieren
• Verbesserung der Anzeigenqualität

Was ist im Suchmaschinenmarketing machbar und was nicht

• Interessenten direkt ansprechen
• Flexibel steuerbare Kosten
• Anzeigenbeschränkungen bei Bezahlwerbung in Suchmaschinen

Auswertung von Kampagnenstatistiken

• Interpretation und Auswertung von Statistiken
• Statistik-Tools