Google Analytics Kompaktkurs

Ziele

Dieser Kompaktkurs kombiniert die Inhalte  von Google Analytics Grundkurs und Google Analytics Fortgeschrittenen-Kurs.

Zielgruppe

• Geschäftsführer
• Fach- und Führungskräfte in Marketing
• Vertrieb und Controlling
• Webmaster

Voraussetzungen

Statistik

Agenda

Einführung

• Grundlagen der Webanalyse und deren Grenzen
• Datenschutzkonformes Arbeiten

Begriffe und Funktionen

• Erfassen von Besuchen
• Cookies und Pixel für die Analyse einsetzen
• Grundlegende Begrifflichkeiten (Metriken, Dimensionen, Pfade, URI usw.)
• Grenzen der kostenfreien Version von Google Analytics

Basics

• Kontoverwaltung und Rechte-Einstellungen
• Datenansichten konfigurieren
• Nutzerverwaltung und Nutzerrollen bearbeiten
• Verknüpfung mit weiteren Google Diensten wie Adwords, Search Console, Youtube

Reports

• Dashboards einstellen und verwalten
• Darstellung der Berichte
  
  • Besucherquellen
  • Besuche, Besucher und Seitenaufrufe
  • Zeitmesswerte
  • Content-Berichte
  • Conversion Berichte
• Zeiträume definieren und einstellen
• Dimensionen und Metriken in Zusammenhang setzen
• Visualisierungsmöglichkeiten für Reports

Segmente und Filter

• Mehrdimensionale Reports
• Segmentierung
• Standardfilter und benutzerdefinierte Filter konfigurieren
• Ziele einrichten
• Trichteranalysen
• Conversion Tracking

weiterführende Analysen

• Arbeiten mit demografische Kennzahlen
• Steuerung des Remarketing mit Analytics
• Erweiterte Segmentierung für Besucher einrichten
• Echtzeitreports und Analytics-Radar
• Interne Website-Suche
• Virtuelle Seitenaufrufe und Ereignis-Tracking

Konfiguration eines Google Analytics Kontos

• Anpassung von Trackingscodes
• grundlegende Einstellungen in der Property sowie der Datenansicht
• Gruppierung von Content
• Mobile und App Tracking
• Multidomain Tracking
• Demografische Daten ermitteln
• Benutzerdefinierte Dimensionen

Arbeiten mit dem Google Tag Manager

• initiales Einrichtung des Google Tag Managers
• datenschutzkonforme Implementierung von Google Analytics
• Erweitertes Tracking mit Hilfe des Tag Management
• Ereignistracking

Segmentierungen, Ziele und Filter

• Ziele in Google Analytics definieren
• Funnel- und Trichteranalysen, sowie Conversion Tracking
• Benutzerdefinierte Filter setzen
• KPI einstellen und über individuelle Segmentierung messen

Detaillierte Berichte erstellen

• Echtzeitbericht, Besucherbericht, Akquisition
• Visualisierung der Besucherbewegungen
• Kampagnentracking für Mailkampagnen und Marketingaktionen
• Segmente für Remarketing Kampagnen
• E-Commerce Tracking
• Customer Journey, Multi-Channel Trichter, Attributionsmodelle, Top-Conversion-Pfade
• Radarereignisse und wiederkehrende Ereignisse

Reporting

• Kennzahlen und Berichte
• Individuelle Segmente
• Benachrichtigungen für spezifische Gruppen einrichten
• Export und Mailing von Reports
• Mit Data Studio Reports verwalten und visualisieren

Best Practices mit Google Analytics anhand von Fallbeispielen

Über den Dozenten

Gerd Theobald

Seit 2008 Berater in Heidelberg für Online-Marketing mit den Schwerpunkten Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content- und Social Media Marketing, Webanalyse mit Google Analytics und Matomo, Google Ads. Seit 2017 zusätzlich Market Development Manager für Schulung im Bereich Digitales Marketing & Digitale Transformation. Seit 2019 Consultant/Trainer für semiotische Marketinganalysen

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