Grundlagen Marketing

Classroom Schulung | Deutsch | Anspruch

Schulungsdauer: 2 Tage

Ziele

Globalisierung der Märkte, permanenter Wettbewerbsdruck und veränderte Kundenbedürfnisse zwingen Unternehmen, sich mit ihrem Marketing dynamischen Märkten anzupassen. Wirkungsvolle Marketingstrategien werde deshalb immer komplexer. In unserem Grundlagen-Seminar Marketing lernen sie alle wesentlichen Bausteine des Marketing in ihrem Zusammenspiel.

Sie beschäftigen sich mit folgenden Fragestellungen:

  • Welche Marketing-Paradigmen gibt es?
  • Wie entwickeln Sie eine nachhaltige Marketingstrategie?
  • Marktforschung: Wie gewinnen Sie Erkenntnisse über Märkte und Zielgruppen?
  • Was bedeuten die vier/sieben P im Marketing?
  • Welche Rolle spilet Unternehmenskommunikation im Marketing?
  • Was bedeutet Digitalisierung für das zukünftige Marketing?

Zielgruppe

Alle fach- und Führungskräfte, die die Grundlagen des Marketing erlernen wollen

Voraussetzungen

Keine

Agenda

Einstieg ins Marketing

  • Was ist Marketing überhaupt?
  • Abgrenzung zu Vertrieb und Kommunikation
  • Push- und Pull-Marketing
  • Erweiterung der Zielgruppen - Stakeholder
  • B2B-Marketing und B2C-Marketing – was ist ähnlich, wo sind die Unterschiede?
  • Das ganze Marketingfeld im Überblick

Entwicklung einer Marketingstrategie

  • Positionierung und die Suche nach dem USP
  • Das unternehmerische Leitbild
  • Strategiekonzepte und -stufen
  • Von den 4 zu den 7 P

Markenführung und Markenstrategien

  • Wie eine Marke entsteht
  • Markenaufbau und -bedeutung
  • Entwicklung einer Markenstrategie

Marktforschung

  • Quantitative und qualitative Marktforschung im Marketing
  • Zielgruppen, Personas, Customer Insights
  • Marktforschung mit professionellen Kundenumfragen
  • Professionelles Briefung eines Marktforschungs-Instituts

Service- Produkt- und Preismanagement

  • Im Fokus: Kundennutzen und Lösungen
  • Produktkonzept und Leistungspaket
  • Geschäftsmodell-Entwicklung in der Marketing-Strategie
  • Digitalisierung und Produkt-Innovationen
  • Parameter der Preisfindung - Preis und Marke
  • Konditionen und Kampagnen

Unternehmenskommunikation

  • Worin besteht Kampagnenmanagement?
  • Content-Management für Ziele der Unternehmenskommunikation
  • Formate und Verteiler-Kanäle
  • Kommunikationscontrolling

Vertrieb & Vertriebsmarketing

  • Zusammenwirken von Marketing und Vertrieb
  • Absatzmarketing – Handelsmarketing und Trademarketing
  • Distribution im Vertrieb

Marketingcontrolling

  • Controlling und Steuerung im Marketing
  • KPI's im Marketingcontrolling
  • CRM, Webanalytics und weitere Tools

Weitere Trends im Marketing

  • Neuromarketing
  • Haptisches Marketing
  • People Based Marketing
  • Influencer Marketing
  • Guerillamarketing

Ziele

Globalisierung der Märkte, permanenter Wettbewerbsdruck und veränderte Kundenbedürfnisse zwingen Unternehmen, sich mit ihrem Marketing dynamischen Märkten anzupassen. Wirkungsvolle Marketingstrategien werde deshalb immer komplexer. In unserem Grundlagen-Seminar Marketing lernen sie alle wesentlichen Bausteine des Marketing in ihrem Zusammenspiel.

Sie beschäftigen sich mit folgenden Fragestellungen:

  • Welche Marketing-Paradigmen gibt es?
  • Wie entwickeln Sie eine nachhaltige Marketingstrategie?
  • Marktforschung: Wie gewinnen Sie Erkenntnisse über Märkte und Zielgruppen?
  • Was bedeuten die vier/sieben P im Marketing?
  • Welche Rolle spilet Unternehmenskommunikation im Marketing?
  • Was bedeutet Digitalisierung für das zukünftige Marketing?

Zielgruppe

Alle fach- und Führungskräfte, die die Grundlagen des Marketing erlernen wollen

Voraussetzungen

Keine

Agenda

Einstieg ins Marketing

  • Was ist Marketing überhaupt?
  • Abgrenzung zu Vertrieb und Kommunikation
  • Push- und Pull-Marketing
  • Erweiterung der Zielgruppen - Stakeholder
  • B2B-Marketing und B2C-Marketing – was ist ähnlich, wo sind die Unterschiede?
  • Das ganze Marketingfeld im Überblick

Entwicklung einer Marketingstrategie

  • Positionierung und die Suche nach dem USP
  • Das unternehmerische Leitbild
  • Strategiekonzepte und -stufen
  • Von den 4 zu den 7 P

Markenführung und Markenstrategien

  • Wie eine Marke entsteht
  • Markenaufbau und -bedeutung
  • Entwicklung einer Markenstrategie

Marktforschung

  • Quantitative und qualitative Marktforschung im Marketing
  • Zielgruppen, Personas, Customer Insights
  • Marktforschung mit professionellen Kundenumfragen
  • Professionelles Briefung eines Marktforschungs-Instituts

Service- Produkt- und Preismanagement

  • Im Fokus: Kundennutzen und Lösungen
  • Produktkonzept und Leistungspaket
  • Geschäftsmodell-Entwicklung in der Marketing-Strategie
  • Digitalisierung und Produkt-Innovationen
  • Parameter der Preisfindung - Preis und Marke
  • Konditionen und Kampagnen

Unternehmenskommunikation

  • Worin besteht Kampagnenmanagement?
  • Content-Management für Ziele der Unternehmenskommunikation
  • Formate und Verteiler-Kanäle
  • Kommunikationscontrolling

Vertrieb & Vertriebsmarketing

  • Zusammenwirken von Marketing und Vertrieb
  • Absatzmarketing – Handelsmarketing und Trademarketing
  • Distribution im Vertrieb

Marketingcontrolling

  • Controlling und Steuerung im Marketing
  • KPI's im Marketingcontrolling
  • CRM, Webanalytics und weitere Tools

Weitere Trends im Marketing

  • Neuromarketing
  • Haptisches Marketing
  • People Based Marketing
  • Influencer Marketing
  • Guerillamarketing

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